中新社杭州12月14日电 题：全球首发首秀抢滩长三角 拥抱中国消费新机遇

　　作者 奚金燕 蓝伊旎

　　岁末初冬，全球抢滩“首发经济”在长三角消费市场愈发火热。首发首秀国际品牌香奈儿近日在杭州西子湖畔举行全球首发大秀，长角引发热议。拥抱遇

　　今年以来，全球抢滩许多国际品牌选择上海、首发首秀杭州等长三角城市首发全球新品、长角落地品牌首店、拥抱遇设立全球总部。中国仅上海一地便已吸引超过500个品牌举办首发活动。消费新机

　　老上海浓郁的全球抢滩人文气息与时尚新品牌融合，在古典建筑里体验新潮消费成为众多消费者到访上海的首发首秀一大理由。在上海市静安区的长角南京西路商圈，拥有140多年历史的“海上第一名园”张园，是上海规模最大、保存最完整的石库门建筑之一，如今已成为上海“首发地标”。

　　据悉，百年张园已吸引近百个国际品牌来此开设亚洲首店、中国首店，日均客流约3万人次。特意从外地赶来观看创意时装表演的林女士表示，“在这里看展很不一样，特别有海派风情与时尚感，不虚此行。”

　　“时尚之城”杭州各大商圈人气亦旺。2024年上半年，杭州共引进各类首店110家，主要集中在湖滨、武林等商圈，以餐饮和零售为主要业态，颇受“Z世代”欢迎。

　　位于杭州万象城的“甘味处镰仓”是一家以日式蕨饼为主打的甜品店，此前已在日本开设了50余家店铺，2024年首进中国内地。

　　“选址前和日本品牌方一起走访了许多城市，最终选择把店开在杭州。”在店铺相关负责人王敏麟看来，长三角城市年轻群体集中，对于新品牌、新产品的接受度也较高，是首店入驻的优选之地。

　　王敏麟表示，杭州首店开业半年以来，不少年轻顾客在平台上发动态、打好评，营收和客流量都获得不错的增长，也给品牌发展带来显著的链式反应，“这给了我们很大的信心，接下来准备在杭州开第二家店。”

　　品牌与城市，双向奔赴，也相互成就。为吸引更多首店入驻，今年上海七部门联合印发相关文件，提出将持续打响“首发上海”品牌，将上海打造成国内外品牌首发、首秀、首展、首店的集聚高地；杭州市商务局将“首店经济”发展与智慧商圈改造、夜间经济集聚区打造等工作紧密结合，为首发经济带来更多政策利好。

　　在北京工商大学贸易经济系主任李丽看来，首发经济是种新兴的商业模式，正成为激活消费市场的有效途径。“每一次成功的首发都是对市场的一次深度激活，有助于推动区域经济发展和产业升级。”(完)